Social Media Recruiting - Was ist das? Chancen, Herausforderungen und Ergebnisse
Der neue und heißeste Trend in der Personalberatung hat einen Namen: "Social Media Recruiting" oder einfacher "Social Recruiting". Immer mehr hört man von dieser Methode und auch immer mehr Unternehmen, die unter Personalmangel leiden, setzen auf diese Methode, um innovativ und zielgerichtet Talente zu akquirieren. In einer Ära, in der Digitalisierung und Online-Präsenz nahezu alle Bereiche des täglichen Lebens durchdringen, wird die Suche nach qualifiziertem Personal über soziale Netzwerke immer relevanter und effektiver.
Doch warum erfreut sich "Social Recruiting" einer solch rasanten Popularität und wie implementieren Unternehmen diesen Ansatz erfolgreich in ihre Personalstrategie? In diesem Artikel werden wir tiefer in das Konzept des Social Media Recruitings eintauchen und die Potenziale und Herausforderungen beleuchten.
Was ist Social Media Recruiting?
Social Media Recruiting bezieht sich auf den Prozess der Anwerbung von Kandidaten für offene Stellen durch die Nutzung von Social-Media-Kanälen als Kommunikations- und Vertriebskanal.
Es geht im Wesentlichen also darum, die Kanäle zu finden, auf denen sich die Zielgruppe befindet. Sei es Instagram, TikTok, LinkedIn oder eine andere Plattform, es ist nur wichtig zu wissen, wie und wo man die größte Reichweite hat. Social Media Recruiting beschleunigt somit nicht nur den Puls der Personalvermittlung, es stellt auch die Weichen auf Zukunft. Hier wird geteilt, geliked und gekommentiert, was das Zeug hält.
Vor allem aber geht es nicht mehr um das trockene "Wir suchen Dich", sondern viel mehr um Storytelling, Authentizität und Einblicke hinter die Kulissen. Man möchte den Kandidatinnen und Kandidaten einen echten Eindruck vermitteln: "Hey, so sieht es bei uns aus, das sind wir, und du könntest ein Teil unseres Teams werden!"
So funktioniert die Methode
🎯 Zielgruppenanalyse
Zuerst wird ermittelt, auf welchen Plattformen sich die Zielgruppe vorwiegend aufhält. Hierbei geht es darum, den idealen Kandidaten zu definieren und zu verstehen, wo und wie diese Personen online interagieren.
📹 Content-Erstellung
Es ist essenziell, interessanten und greifbaren Content zu kreieren. Das umfasst authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, Vorstellung von Teammitgliedern, und Information über die Ziele und Werte des Unternehmens. Auch allgemeine Informationen zu den täglichen Aufgaben sind relevant für den Content.
💬 Aktive Kommunikation
Die Kommunikation sollte nicht einseitig sein. Potenzielle Bewerber stellen häufig Fragen in den Kommentaren oder per Direktnachricht, die zeitnah und authentisch beantwortet werden sollten. Es sollte deshalb immer betont werden, dass man offen für Fragen ist und Kontaktmöglichkeiten zur Verfügung stellen.
🔢 Jobanzeigen
Anzeigen für offene Positionen sollten visuell ansprechend und informativ gestaltet sein. Die Möglichkeiten der zielgerichteten Werbung sollten ausgeschöpft werden, um genau die Kandidaten zu erreichen, die gesucht werden. Hierbei sollten die Jobanzeigen die wichtigsten Informationen und die Möglichkeit, mehr über die Position oder das Information zu erfahren, bieten.
👩💻 Employee Advocacy
Mitarbeiter als Markenbotschafter spielen eine zentrale Rolle. Wenn Mitarbeiter Inhalte teilen, erweitert das die Reichweite und bringt eine persönliche Note ein. Für Bewerber:innen sind Erfahrungsberichte von Mitarbeitenden besonders aussagekräftig, denn sie sind die potenziellen zukünftigen Arbeitskolleg:innen.
📈 Analyse und Optimierung
Jede Kampagne und jede veröffentlichte Anzeige sollten analysiert werden, um die Erfolgsquote zu messen und künftige Aktionen entsprechend zu optimieren. Die vorhandenen Ergebnisse geben dir Anhaltspunkte darüber, ob du bestimmte Informationen, wie z. B. Standort oder Homeoffice-Möglichkeiten, zu der Kampagne hinzufügen und sie somit optimieren solltest.
🎧 Podcast-Tipp
Du möchtest wissen, wie Social Recruiting in der Praxis aussieht und erfahren, wie die Ergebnisse aussehen? Dann hör' dir die 12. Folge des TOPEOPLE Podcasts Building Success, in der der Social Media und HR zusammentrifft, an:
Auch zu hören auf:
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Beispiel: Die Demografie von TikTok-Bewerber:innen
Überraschende Fakten aus unserer jüngsten Statistik werfen ein neues Licht auf die Altersstruktur von TikTok-Nutzer:innen, insbesondere im Kontext des unsere Social Media Recruiting-Kampagne:
Altersüberraschung: Bewerber:innen sind hauptsächlich zwischen 18 und 35 Jahre alt, entgegen der verbreiteten Annahme, dass die Mehrheit der Nutzer:innen deutlich jünger wäre.
Berufserfahrung: In dieser Altersspanne finden wir eine Mischung aus Berufseinsteiger:innen und Kandidat:innen mit bereits relevanter Berufserfahrung.
Herausforderungen und Chancen
Während Social Media Recruiting viele Türen öffnet und eine breite Palette an Kandidaten ansprechen kann, bringt es auch einige Herausforderungen mit sich. Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit ist hoch, und die Kunst besteht darin, sich von der Masse abzuheben und im Gedächtnis der Nutzer zu bleiben.
Es ist ebenso entscheidend, dass die Kandidaten, die sich aufgrund einer Social-Media-Kampagne bewerben, ebenso sorgfältig geprüft werden wie Kandidaten, die über traditionelle Kanäle gewonnen werden. Denn eine hohe Zahl an Bewerbungen bedeutet nicht automatisch eine hohe Qualität an Bewerbungen. Dennoch bietet Social Media Recruiting eine kosteneffektive, weitreichende und zielgerichtete Methode, um genau die Talente zu finden, die ein Unternehmen voranbringen können. Es ermöglicht, die Stellenanzeigen nicht nur aktiv zu bewerben, sondern gleichzeitig eine Marke und Kultur aufzubauen, die potenzielle Bewerber anzieht und bindet.
Mit der richtigen Strategie, den passenden Inhalten und einer klaren Kommunikation bietet Social Media Recruiting somit eine innovative und wirkungsvolle Methode, um die Rekrutierung ins digitale Zeitalter zu führen und Top-Talente für das eigene Unternehmen zu gewinnen.
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